Жарнаманы басудан және сайтты боттардан қорғау
Басулар бар, бюджет жұмсалды, бірақ өтінімдер жоқ па?
Жоғары ықтималдықпен сіз кликфродтың құрбаны болдыңыз. Боттар, парсерлер және адал емес бәсекелестер сіздің жарнамалық бюджетіңізді әдіспен «жейді». Яндекстің стандартты сүзгілері озық эмуляторларды өткізіп жібереді, бірақ HaltClick бұл мәселені шешеді, ондаған мінез-құлық метрикалары негізінде фродты автоматты түрде бұғаттайды.
Біз алаңның фродты тануын күтпейміз. HaltClick визит параметрлерін Яндекс.Метрикаға автоматты түрде жібереді, боттарды көрсетілімдерден толық алып тастау үшін сегменттер құрады (түзету -100%).
Рунетте кликфрод мәселесі ұзақ уақыт көлеңкеде қалды, бірақ шындық мынадай: контекстік жарнамаға жұмсалған әрбір рубль әлеуетті түрде боттарға кетеді.
PPC науқандарындағы кликфродтың орташа деңгейі. Жоғары бәсекелес тауашаларда 25%‑қа жетеді.
Әлемдегі цифрлық жарнамаға жұмсалған шығындардың ішіндегі фродтық трафиктің үлесі.
Жарнама берушілердің алаяқтық әрекеттерден жаһандық қаржылық шығындары.
eLama және Roistat сауалнамаларының деректері бойынша, шағын және орта бизнестің Я.Директке орташа айлық бюджеті 60 000-нан 250 000 рубльге дейін. 14% фрод деген консервативті бағалау кезінде, ай сайын 8 400-нан 35 000 рубльге дейін жай ғана жоғалады. Жылына 420 000 рубльге дейін жиналады — бұл сайтты күрделі жаңарту құны.
Яндекстің кіріктірілген сүзгілері қарапайым шабуылдарды сүзеді, бірақ headless-браузерлердегі заманауи боттар тірі адамдардың астына тамаша жасырынады, JavaScript орындайды, кукилерді ұстайды және тышқан қозғалыстарын еліктейді.
Біз «бот» деген белгіні жай ғана ілмейміз. Әрбір күдікті белгі визитке ұпай қосады. Егер жиынтық салмақ 50% шегінен асып кетсе — визит фродтық деп танылады. Бұл нақты клиенттердің жалған бұғатталуын болдырмайды.
50-ден астам параметрді жинаймыз: Canvas, WebGL, қаріптер, экран рұқсаты, уақыт белдеуі, плагиндер. Headless-браузерлердің (Puppeteer, Selenium) іздері үлгілі және автоматтандыру артефактілерін қамтиды.
Тышқан қозғалысының табиғилығын, айналдыру тегістігін, әрекеттер арасындағы үзілістерді бақылаймыз. Боттар көбіне не курсорды жылжытпайды, не оны мінсіз түзу сызықпен жасайды.
Скрапинг-фреймворктердің сигнатураларын іздейміз: window нысанындағы ағып кетулер, ауыстырылған қасиеттер, API‑дің болмауы (мысалы, бағдарлау сенсорлары).
Табиғи емес уақыт аралықтарын тіркеу: әрекеттерді лезде орындау, кідіріссіз басу немесе миллисекундтардағы формаларды толтыру.
Визит 50%‑дан астам фрод-ұпай жинағанда, HaltClick оны дереу Метрикаға жібереді.
Егер келуші 3 беттен аз қарап, сайтта барлығы 12 секундтан аз уақыт өткізсе, мұндай визит бас тарту болып саналады және келушілер параметрлері арқылы Метрикаға беріледі.
Екі түрлі қуатты сегмент құрылады:
Фродтық сеанстарға haltclick_exclude=1 белгісі қойылады. Жүйе 50+ ұпай қойған барлық сеанстарды қамтитын аудитория қалыптасады.
Келуші идентификаторы (ClientID) беріледі. Ботты және оған ұқсас келушілерді ұзақ мерзімге алып тастау үшін сегмент құрылады.
Бұл сегменттер Я.Директке автоматты түрде тартылады. Сіз мөлшерлеме түзетуін -100% етіп орнатасыз, жүйе осы келушілерге бюджет төгуді тоқтатады. Барлық қорғаныс толығымен автономды жұмыс істейді.
Біз жай ғана графиктерді көрсетпейміз, біз Яндекс экожүйесіне терең интеграцияланған проактивті, көпдеңгейлі қорғаныс жүйесін ұсынамыз.
Көптеген антифрод-сервистер «жаман» IP‑дің қарапайым тізімін береді. Біз Метрикада бірден екі түрлі сегмент (визиттер және келушілер бойынша) құрамыз. Бұл фродты екі жағынан жабуға мүмкіндік береді: сеансты жедел бұғаттау және қайталаушы ботты мәңгі алып тастау.
Қатаң ережелер (мысалы, »Қытайдан келген IP») нақты клиенттерді іліп алады. Біздің баллдық жүйе дәлелдерді жинақтайды, жалған оң нәтижелерді азайтады. Лидтер қауіпсіз, боттар — жоқ.
Антифрод жүйесі Яндекс.Метрика және Директпен терең интеграцияланған. Баптау минуттарды алады: скрипт, байланыс, сегменттерді байланыстыру. Сайттағы басқа есептегіштермен ешқандай қақтығыстар жоқ.
Зиянкестер дамиды, біз де дамимыз. Puppeteer, Selenium және скрапинг-фреймворктердің жаңа нұсқаларын бақылаймыз. Біздің қорғаныс әрқашан бір қадам алда.
Ешқандай »қара жәшік» жоқ. Жеке кабинетте сіз әрбір фродтық визитті егжей-тегжейлі көресіз: жиналған ұпайлар, бұғаттау себептері, IP-мекенжай, браузер және шабуылдың нақты уақыты.
Статистика Яндекс.Директті қорғау үшін HaltClick пайдаланатын жобалардың нақты деректеріне негізделген.
Басулардың осы мөлшері фродтық деп сүзіліп, көрсетілімдерден толық алынып тасталады.
Қаражатты нақты адамдарға қайта бөлу есебінен мақсатты әрекет құнының төмендеуі.
Нөлдік тереңдіктегі және лезде бас тартулар жоғалады. Есептер сенімді болады.
Жазылым құны сақталған жарнамалық қаражат көлемінен бірнеше есе аз.
Яндекс.Директтегі жалған басу — бұл жылдар бойы байқалмай созылуы мүмкін бюджеттің жүйелі төгілуі. HaltClick әрбір басуға нақты диагноз қояды. Күрделі баптаулар жоқ — Метрика мен Директті байланыстырыңыз, жүйе автономды жұмыс істейді.
Фрод ауқымын тегін бағалауHaltClick‑ті Яндекс.Метрика және Яндекс.Директпен байланыстыру және боттарды автоматты түрде кесу бойынша қадамдық нұсқаулық.
haltclick_exclude параметрі пайда болуы керек.Аудиторияның 2 сегментін құрыңыз:
«Визиттер» + басыңыз → Мінез-құлық → Визит параметрлері → haltclick_exclude таңдаңыз → тең 1.
Бұл сегментті жаңа ретінде сақтаңыз (мысалы, «HaltClick боттары визиттер»).
«Келушілер» + басыңыз → Сипаттамалар → Келушілер параметрлері → haltclick_exclude (тип «Сан») → тең 1 → Қолдану.
Бұл сегментті жаңа ретінде сақтаңыз (мысалы, «HaltClick боттары келушілер»).
